Bygge sterkere globale varemerker (nettbasert seminar og artikkel)

Presenteres av Forrester Research, Inc. og Lionbridge 

De hurtige endringene i verdensøkonomien, spesielt i fremvoksende markeder, nødvendiggjør en global tilnærming til markedsføring. Etter hvert som selskaper går globalt med sine markedsføringsprogrammer, må de finne ut hvordan de best kan tilpasse sine produkter til ulike markeder.

Noen organisasjoner har ikke verktøyene og ressursene som kreves for å utvikle markedsklare versjoner, mens andre forholder seg nesten utelukkende til lokale avdelinger når de vil ha jobben gjort. Atter andre tror at oversatte versjoner av vellykkede nasjonale kampanjer vil fungere like godt i andre deler av verden, og blir overrasket når de ikke gjør det.

Et lokaliseringsprogram som administreres sentralt, er limet som holder en global markedsføringsplan sammen. Takket være sentralisert lokalisering sikrer markedsføringsavdelingene at varemerker ikke svekkes, mens regionale markedsføringsteam blir i stand til å utvikle lokale programmer som ikke bare vinner gehør blant den tiltenkte målgruppen, men også overholder selskapets mål og standarder.

Se det nettbaserte seminaret 

Last ned artikkelen (PDF, på engelsk)