Lære å "snakke europeisk": Utvidelse av virksomheten i EU (artikkel)
EU er et av de største og mest kulturelt mangfoldige markeder i verden. Unionen har 27 medlemsland og 23 offisielle språk og hadde et samlet bruttonasjonalprodukt på over 12 billioner dollar i 2005.
De språklige kompleksitetene i dette fellesskapet gjør det vanskelig for et selskap å nå sine vanlige forretningsmål. Hvordan kan organisasjoner nå sine kunder og ansatte med markedsførings-, HR- og opplæringsmateriell når de må forholde seg til 23 potensielle språk? Hvordan kan organisasjoner overholde leveringsfristene og holde utviklingskostnadene under kontroll når det er snakk om så mange markeder? Har selskaper ressursene, strategiene og kunnskapen som kreves for å forsyne Europa med relevante produkter og meningsfylt innhold?
Denne artikkelen gir deg informasjon du må tenke på når du legger planer for å utvide virksomheten i Europa. Den skisserer hvilken virkning dette mangfoldige språkfellesskapet har på fire viktige områder:
- Salg og markedsføring
- HR og opplæring
- Drift
- Produktutvikling
Ved å planlegge på forhånd hvordan man på best mulig vis kan støtte mange forskjellige språk, står organisasjoner bedre rustet til å utvide virksomheten i EU med en virkelig differensiert tilnærming, noe som til sjuende og sist øker markedsandelen og inntektene.
Last ned artikkelen (PDF, på engelsk)